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優衣庫事件的全面解析,值得我們深思!

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優衣庫事件已經過去一周多了,一場鬧劇終將華麗謝幕,或許現在網民對優衣庫試衣間不雅視頻的男女主角是誰已經不再關注了,而優衣庫品牌卻會因為此次事件被網友記住,并會被列在一個成功的營銷案例清單上,凡事有利必有弊,優衣庫也可能因為此次事件產生大量的不良影響并永遠被記錄在互聯網上。

作為一名網絡營銷工作者,無論此次優衣庫試衣間不雅視頻事件是否是商家刻意營銷炒作,亦或是當事人作秀傳播不良信息,目前看來受益最大的還是優衣庫自身。博主身邊的一位朋友笑著說,自己在此次優衣庫試衣間不雅視頻傳出之前,確實不知道優衣庫這個品牌。博主今日打開優衣庫的官方網站,在網站首頁看到了“4D虛擬試衣間”,因為博主之前也只是知道優衣庫線下實體店,因此不知道這個4D虛擬試衣間是之前就有的,還是商家借此次事件推出的營銷手段。

事件回顧:

7月14日晚,一則優衣庫三里屯視頻的消息在微博熱傳,隨后在微信上視頻分享和朋友圈惡搞隨之跟上,在7月15日一早,優衣庫三里屯視頻門已經火爆整個網絡。雖然新浪微博話題已經早早被撤除,視頻源也大部被銷毀。但有關這件事的討論和圖片分享已經難以遏制,雖然圍繞視頻門是策劃好的事件營銷還是和品牌方無關的突發事件爭議一直持續,我對真相的渴望不大,一直想關注作為無法逃脫該事件對品牌營銷的優衣庫會如何回應,從早上九點上班開始,每隔十分鐘刷新一下優衣庫的官方微博。2015年7月15日10點19,優衣庫官方微博終于對此事回應,并且對該條回應關閉網友評論功能。

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而之后又曝出疑似女主角與閨蜜的微信對話,對話中女主角否認和男主角是情侶關系,兩人只是初次見面,聊了會天。

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視頻開始是在微信朋友圈流傳,之后迅速在微博廣泛傳播,網友對此議論紛紛,而視頻中男女主角的微博也疑似被人曝光。據網友爆料,視頻中男女主角微博賬號分別是@張shell- ,@屁顛屁顛林小興。不過兩人在微博否認此事:張SHELL- :你們可以睜大狗眼嗎 這尼瑪哪里是我啊 瘋了。屁顛屁顛林小興:那個煞筆哪像我了?我就操了,能不能留點口德。

國家網信辦就“試衣間不雅視頻”約談新浪騰訊負責人

7月15日凌晨起,“試衣間不雅視頻”在網上特別是微博微信平臺快速擴散,引發網民高度關注和強烈譴責。當日下午,國家互聯網信息辦公室約談新浪、騰訊負責人,責令其切實履行好企業主體責任,積極配合有關部門開展調查。

國家網信辦移動網絡管理局負責人表示,“試衣間不雅視頻”在網上“病毒式”傳播,突破“七條底線”,嚴重違背社會主義核心價值觀。微博、微信是主要傳播平臺,廣大網民高度關注,對涉嫌低俗營銷、搭車營銷,甚至借機傳播病毒鏈接等行為強烈譴責,呼吁嚴厲查處。該負責人強調,新浪、騰訊必須進一步提高社會責任意識,全面落實企業主體責任,完善制度,加強管理,并積極主動配合好相關調查工作。

該負責人指出,對制作、復制、出版、販賣、傳播淫穢電子信息等涉嫌構成犯罪的,依法追究刑事責任。國家網信辦將會同有關部門對網絡傳播淫穢色情行為持續保持高壓態勢,堅決打擊,依法懲處。同時,呼吁廣大網民共同維護良好網絡生態,及時舉報網上違法行為。

事件發酵:

然而7月17日,三里屯優衣庫女主角跳樓自殺死了嗎?網絡有人傳出優衣庫女主角不堪忍受責罵跳樓死了,這是真的假的?近日,也有警方介入調查,網信辦還約談了微信微博,看來試衣間不雅視頻攤上大事了。

試衣間不雅視頻在微信微博瘋狂傳播,然而這樣長達1分多種的三點全露、男女激情視頻居然毫無障礙地在網絡中傳播,傳播黃色視頻惹惱了網信辦,警方也正在調查到底是誰把視頻上傳出來的。

而三里屯優衣庫女主角的身份一直被網友好奇,有一個微博公然自認就視頻中的女子,遭到了許多網友的指責。不過優衣庫女主角跳樓只是造謠,有眼尖的網友看出這是去年萬寶路女子跳樓的圖片,背景樓根本不對。

目前,優衣庫事件仍在發酵。很多網友在網上求視頻,網絡段子手爭相調侃、炒作,還有人專門到北京三里屯優衣庫進行拍照留影,更有甚者人肉出了視頻中的“男女主角”,曝出了兩個當事人的身份證件、微博號碼、聊天記錄、就讀學校等信息。一時間真真假假的信息讓人目不暇接。眾多品牌商家“趁熱打鐵”,紛紛圍繞優衣庫事件展開了各自的營銷宣傳,據網友爆料,這姑娘叫余藝,95后,長相甜美。

事件男女主角:

究竟這段視頻的女主角是誰?一時之間在網上引起了熱議,之后還有人通過人肉搜索出了這個女主角的個人資料微博照片等等隱私。

姓名:余藝

性別:女

所在地:廣東 廣州

生日:1995年6月16日

高中:北京一中(2010年)

現在就讀學校:北京聯合大學商務學院

微博地址:Elaine-051:weibo.com/u/3634253507

男主角:侯天旭

微博地址:christianRussel:weibo.com/u/2697856544

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2015年7月15日凌晨,幾乎同時在網頁,微信,微博,引爆了一場試衣間引發的啪啪啪事件,其蔓延速度在2個小時到破億傳播速度,以及瞬間多點爆發的幕后支持,讓你記住了優衣庫和試衣間,單日推廣價值絕對超過2000萬的免費廣告,堪稱網絡營銷奇跡。網友一方面表面斥責無下限,無道德,一方面私下各大群都在問:“視頻在哪?”

視頻男女個人信息遭網友人肉

視頻發出后,有網友開始人肉視頻中的男女信息。網友“Crazyl_”稱,視頻中男子叫侯XX,女子叫余x,均為北京某大學商務學院學生,并發布兩人微博號。截圖顯示,隨后疑似當事女子發微博稱:“對,我承認!視頻女主確實是我!”昨天上午,兩博主微博已被刪光。
昨天下午,網友“侯天旭KennyHou”發微博稱他是視頻中男子,他不知視頻如何被泄露,“不知道是手機中毒還是電腦中毒”,錄視頻是因“我和女朋友當時要分開一段時間”。該博主還稱,“希望大家給點私人空間吧,讓事情就這樣過去,不要給我和女朋友太多壓力”。

昨天,北京聯合大學商務學院宣傳科郭老師稱,侯天旭確系該學院2014級畢業生,但未確定其是否為視頻中男子,視頻中女子非該校學生,“早晨給侯天旭打了三四個電話沒接,發短信也不回。”

優衣庫回應

優衣庫試衣間禁異性顧客進入

昨天上午,優衣庫三里屯店店員稱,試衣間分男性和女性專用,不允許異性顧客進入。對于網傳視頻內容,該店員稱具體情況不清楚。上午10點20分,優衣庫公司發聲明稱,已向相關媒體平臺舉報,并否認該事件系其營銷炒作。

優衣庫10:20通過官方微博發布一份說明:關于網絡傳播的“優衣庫三里屯視頻事件”的信息,優衣庫非常重視,已在第一時間向相關媒體平臺進行舉報。作為負責任的國際品牌,優衣庫一直以來致力于為消費者提供安心、舒適和優質的購物體驗和場所,也敬請消費者遵守社會公德,正確與妥善使用優衣庫店鋪提供的試衣空間。

昨天中午,北京警方通報稱,陸續收到網友舉報稱網上流傳“朝陽區優衣庫試衣間不雅視頻”,朝陽警方目前已介入調查。

律師:視頻傳播者或面臨法律處罰

根據治安管理處罰法,淫穢物品傳播者輕則被治安處罰,將面臨10日以上15日以下拘留,可并處3000元以下罰款。若被傳播的對象人數眾多且造成嚴重后果的,有可能涉嫌構成傳播淫穢物品罪,將面臨刑事處罰。

若商家通過傳播淫穢視頻進行廣告營銷等宣傳,情節嚴重的涉嫌構成傳播淫穢物品罪,將被罰款,直接負責人等將面臨刑罰。同時,我國廣告法明確禁止廣告內容含有淫穢內容,商家用此類方法進行廣告營銷,還可能涉嫌違反廣告法規定,則面臨二十萬元以上一百萬元以下罰款,情節嚴重的可吊銷營業執照。

律師還表示,網友人肉視頻中男女個人信息的行為侵犯他人隱私,輕則承擔民責,若造成較大損害后果等,則面臨治安處罰甚至刑罰。

優衣庫事件 一場畸形的網絡盛宴

有人懷疑,整個視頻其實是優衣庫的一次傳銷手段,隨后被優衣庫官方站出來否認了。不管這次視頻,是屬于個人行為還是營銷手段,都是極為不入流的,嚴重的毀壞了人們的三觀。其中不乏各種裸露鏡頭,別說小孩看到會如何,就連大人看了也會臉紅,如此行為怎么能夠值得宣傳?若是個人行為,恐怕會受到很長一段時間別人的背后議論,若真是優衣庫的營銷手段,那么就需要有關部門站出來好好優化一下市場營銷環境了。

7月20號有消息發出試衣間涉案者被拘

警方通報稱,7月15日,接到不雅視頻的舉報展開調查工作。經查,該淫穢視頻中的兩名當事人于4月中旬在試衣間內發生性關系并用手機拍攝視頻,后視頻在傳遞給微信朋友時流出并被上傳至互聯網。

通報稱,警方先后將孫某某(男,19歲,黑龍江省齊齊哈爾市人)等人控制。孫某某將淫穢視頻上傳微博涉嫌傳播淫穢物品罪被依法刑事拘留,另外3人因傳播淫穢信息被依法行政拘留。視頻中的兩名當事人,警方正在進一步處理中。

此前有媒體報道稱,包括不雅視頻男女主角在內,超過5人被警方帶走。昨日,優衣庫官方回應稱,被警方帶走的人中并沒有優衣庫的負責人。

同時,優衣庫方面對營銷炒作一事予以否認,稱事發后已第一時間向相關媒體平臺舉報,向“網絡違法犯罪舉報網站”、國家互聯網信息辦公室以及北京市公安局朝陽分局三里屯派出所等機關進行了舉報和報案。

孫某某通過網絡平臺傳播不雅視頻或情節嚴重,觸犯刑法傳播淫穢物品罪。依據最高院等關于傳播淫穢物品罪的司法解釋,向他人傳播淫穢影片、音像等出版物達四十個以上的,或者造成嚴重后果的,屬情節嚴重的情形,可處二年以下有期徒刑、拘役或管制。

另3人則可能涉嫌利用計算機傳播淫穢信息,依據《治安管理處罰法》有關規定,違規者可處10日以上15日以下拘留,可以并處3000元以下罰款;情節較輕的,處5日以下拘留或者500元以下罰款。

視頻中兩名當事人,依《治安管理處罰法》第四十四條,在公共場所故意裸露身體,情節惡劣的,可處五日以上十日以下拘留。同時,當事人通過微信將視頻傳播給朋友,同樣屬于傳播淫穢物品行為,如果傳播數量達標,也將面臨行政處罰或者刑事處罰。

優衣庫事件值得我們深思什么?

從網絡營銷上講,這個可以判斷網站運營人員的敏銳性,15日凌晨左右優衣庫事件出爐,當時在百度搜索的時候,還沒有相關網站進行報道,如果說我當時能針對這個事件進行敘述寫一篇文章,我的網站流量就有可能比現在多很多,而之后的幾個小時中,就有了很多個報道,很明顯如果說你編寫的越早的話,這個流量就很有可能分給你的是最多的,所以網站運營人員,一定要善于發現熱門事件,利用熱門事件來給自己的網站帶來一定的流量。另外還有微信公眾賬號用這次的熱門事件瞬間吸引了幾萬的粉絲,這些都證明了網站運營人員以及微信公眾平臺的運營者們的敏銳性是極高的。

最后,如果說這是一個營銷事件的話,單從話題營銷、事件營銷來講,不論是傳播度還是關注度,這個策劃炒作團隊可以說做了一個千萬級別的文案出來。“但如果說這是一個商業行為的話,我并不贊同用如此低俗的手法來制造熱點,制造頭條。第一是這個事情已經突破了法律的底線,第二是作為一個知名品牌,會直接影響到品牌形象造成負面的效應。 ”另外還想說一點的是,女主如果是真的跳樓了,那誰該反思呢?我們是否也是兇手之一?

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