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成功的經典社會化媒體營銷案例賞析

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成功的經典社會化媒體營銷案例賞析

在這個社會化媒體時代,社會化媒體以新的傳播機制,對信息傳播格局帶來影響,并對現實社會產生越來越大的作用...

案例一:愛的距離

川崎尚平(Shohei Kawasaki)和阿倍野衣織(Iori Abeno)是一對相識兩年半的真實戀人。因為工作關系,川崎(男)住在福岡,阿倍(女)住在東京。他們兩人相距1000公里,難慰相思之苦。有一天,他們決定不顧一切要見對方一面,但是他們選擇了一個轟轟烈烈的形式,而且要讓全世界見證他們的偉大愛情。于是,他們決定放棄使用任何交通工具,以跑步的形式跑到福岡跟東京之間的城市大阪見面。 他們計劃2008年11月30日晚上11 : 00同時離開各自的家,然后每天跑21公里,這樣就剛好可以在平安夜晚上在大阪城下見面。他們更向媒體公布要設立一個名叫“愛的距離”(Love Distance)的網站(www.lovedistance.jp),讓所有人共同見證他們兩人的整個相聚過程。

要瀏覽這個“愛的距離”網站,用戶必須注冊,為的是防止無聊的人來搗亂。男性用戶可以看到的是“A Man”分站的內容,女性用戶就只能看到“A Woman”分站的內容,就是說只能追隨跟自己性別一樣的主角。兩個主角在展開旅程后,每天會發短消息、電子郵件給對方,甚至會有視頻通話、各自寫的博客,這些都會實時顯示在“愛的距離”網站上。注冊用戶甚至可以實時聽見他們對話的聲音,感受他們當時的心情。當一天的生活結束后,每個分站都會有關于當天故事的問題作為主題,跟用戶交流,甚至有投票。整個過程非常互動,注冊用戶可以沿途為自己追隨的主角打氣。在頁面上還有一段數字,顯示兩人彼此的距離,以mm計算。

可以想象,從他們公布這個行動開始,全日本各大媒體爭相報道,早已成為日本人的關注焦點。電視臺有特別環節安排采訪,并跟隨他們的足跡;報紙雜志的專欄也紛紛評述這段偉大的愛情故事。而這個“愛的距離”網站,每天有超過100萬用戶在圍觀、互動、投票、為主角打氣,他們全情投入,積極參與。

終于到了12月24日晚上6 : 28,川崎和阿倍在大阪城下見到對方了。在全日本幾百萬人面前,他們流出感動的淚水,然后奔向對方,熱情地擁抱在一起。網站上也顯示了雙方以mm計算的距離,這個數字慢慢到了零,代表了“愛,是沒有距離”的。

但是,突然,畫面中央打出來一行字:“And yet, love needs distance”(可是,愛仍然需要距離),然后距離顯示從0.00mm跳到0.02mm。終于品牌贊助的信息出現了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”(相模原創,世界上最薄的安全套)字樣。這時觀眾才如夢初醒,明白了這個活動原來是一個處心積慮的營銷計劃!而品牌贊助商,也就是相模原創安全套,要推廣他們的新產品:世界上最薄的安全套!

案例二:漢堡王

朋友貴還是面包貴 朋友貴還是面包貴,這個美國的漢堡王在facebook上的一個營銷活動,是一個名為“王牌的犧牲品”的游戲,設置在漢堡王企業主頁的一個應用程序里。 戲很簡單,只要你刪除你的10位facebook上的好友,就可以免費獲得一份王牌漢堡。不過當你刪除好友的時候,你的好友是會被通知的。信息是這樣寫的:“我為了一個免費的王牌漢堡,把你從我的好友名單中刪除了!”意思就是,參加游戲的人“賣友求包”—寧愿犧牲好友,也要得到一個免費的漢堡!被犧牲的人可能感到很疑惑:難道我是他最不好的好友嗎?于是可能會報復,甚至會翻臉。 這個刪除好友顯然是違反了facebook建立社交網絡的精神,也有可能對朋友之間的相的信任產生沖擊,但漢堡王確實是達到了營銷的目的,數以萬計的人刪除了共234000位好友,共13000個博客網站報道過這個活動,在搜索器上有超過14萬的帖子。

案例三:床褥公司的招聘廣告

絲漣床褥公司(Sealy)旗下的Sleepy’s品牌,從來沒有投入大量的推廣預算,去傳播Sleepy’s床褥的特色,更不要說請明星、名人當他們的品牌大使。營銷部想了一個辦法,決定讓普羅大眾做他們的品牌代言人。他們用的是自己官方網站的一般招聘頁面,再加上facebook上Sleepy’s的主頁。 他們刊登了一個廣告,聘請“打盹兒總監”(Snooze Director),這是一個兼職工作,時薪10美元,申請人必須能在白天隨時隨地都能沉睡,而且要在自己的博客、twitter和facebook上發表自己的睡覺感受以及Sleepy’s床褥帶給他的感覺。 很明顯很多人都覺得自己是適合的人選,有舒適的床褥,還可以有工資,這份工作太好了。這個特別的點子,得到了大量轉發和媒體關注,成為社會化媒體營銷的一個經典案例,很多公司紛紛效法。結果超過1000人申請這份工作,每天都有人在不同的門店試睡,這樣每天不足100美元的花費就換來每天超過1000次的口碑傳播。

案例來源:陳亮途的《社會化營銷人人參與的營銷力量》

目前有:9條訪客評論

  1. 罰單代繳
    2019-05-08 11:32

    文章內容不錯的啦。

  2. 違章代辦
    2019-04-29 14:18

    很好 支持下 學習到了

  3. 違章代辦
    2019-04-26 14:38

    內容精彩,學習下

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  8. 棋游之家
    2019-03-01 17:11

    [/壞笑] 謝謝大佬分享!

  9. 廣安網站建設

    文章寫得很不錯

留下腳印,證明你來過。

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