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最新百度移動搜索落地頁體驗白皮書—廣告篇

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最新百度移動搜索落地頁體驗白皮書—廣告篇

一、百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗

手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端,在中文用戶信息獲取上發揮了不可替代的作用。優質合理的廣告作為信息的補充,廣受 用戶喜歡。2017年初百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研,發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地 完成整個搜索行為,百度工程師、產品經理、用戶體驗專家每天設計迭代策略,堅決與低劣廣告作戰。目前,落地頁上的廣告體驗(包括但 不限于位置、面積等因素)直接影響到搜索結果在搜索引擎中的排序。

二、名詞解釋

1、廣告:指為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中 出現的面向用戶的傳播行為。

2、APP引導:刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為,包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用 戶獲取內容的成本,要求凡可在H5端觀看、操作的內容及功能,均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。

3、主體內容:可以認為是頁面最想表達的內容總和。對于列表頁來說,主體內容略寬泛;對于內容詳情頁來說,主體內容指從標題開始至 正文內容結束,翻頁鍵也被視為主體內容,文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。

4、首屏:用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面,不滑動屏幕即看到的所有內容,稱為首屏:

5、一屏:用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前,任意停留時看到的所有內容,稱為一屏

三、廣告內容

1、低俗違禁內容:在用戶正常瀏覽頁面時,低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產生極大的干擾,百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務)更是從重從嚴。

2、虛假廣告:對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告,百度會堅決予以打擊。

3、誘導廣告:以無法查看全部內容、無法查看高清圖片、無法登錄等為借口,打亂用戶的搜索路徑,誘導甚至強迫用戶下載安裝APP的行為。

四、廣告樣式

1、面積原則:無論任何性質的移動頁面,用戶都不希望在一屏內看到太多廣告,所以百度對移動頁面廣告面積的要求是:越小越好

2、首屏至主體內容結束,無論用戶閱讀到哪個位置,一屏內廣告面積的總和不應該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內容的空間。圖片列表頁中的廣 告也會被計算為廣告面積。

3、首屏主體內容盡量多地露出,主體內容越短,對廣告面積的要求越嚴格。

4、不允許的廣告展示形式

5、遮屏廣告:遮屏式廣告,列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁不允許有任何遮屏式廣告,無論任何大小和目的。

6、除置頂以外的所有懸浮廣告:除面積極小的置頂懸浮廣告以外,不允許其他任何位置有懸浮廣告

7、廣告不應抖動,面積和位置要固定

8、廣告重疊:誤點擊對用戶來說感受極差,請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

9、廣告不應該自動播放,干擾用戶的視線

10、不可以自動跳轉至下載頁面:強制跳轉行為對用戶來講體驗極差,廣告強制跳轉不允許使用

五、廣告位置

1、頁面頂部可以放置嵌入或懸浮式廣告,但要控制面積,不能對用戶的視覺造成干擾。

2、首頁&列表頁:主體內容中間可插入廣告,但廣告樣式及廣告內容請參考上一章節。

3、內容詳情頁:主體內容之間,即從導航到標題到正文到翻頁鍵中間都不允許插入任何廣告。

4、視頻貼片:精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受,但低劣粗糙的廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋,除了對資源有效性及質量提出更高要求外,也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受,除了播放時間不應過長而提高用戶獲取視頻內容的成本外,還 對廣告的質量提出了更高的要求。

六、綜合注意事項

1、對移動搜索用戶強行進行APP引導或微信引導的行為,無論是通過文字圖片引導還是完整內容引誘,都打斷了用戶完整搜索的過程,用戶體驗極差,百度對此行為會予以嚴厲打擊,所有要求與商業廣告一致,在此再做強調

2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式,但仍需注意廣告尺寸避免過大,廣告位置勿影響用戶體驗等情況。

3、對于懸浮廣告,用戶僅接受面積極小的頂部banner,其他如底部、左右等形式一律不允許

4、首屏的主體內容露出越多,用戶體驗越好。

5、主體內容中的圖片上覆蓋的廣告也會對用戶產生干擾

6、用戶和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告

7、首頁或列表頁的主體內容之間可插入廣告,但需注意廣告內容要符合要求、廣告尺寸總面積避免過大等情況;內容詳情頁中,標題到翻 頁鍵結束,切勿插入任何形式的廣告。

目前有:42條訪客評論

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