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百度搜索推廣關鍵詞質量度與排名的關系

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一、為什么需要質量度

如果推廣商戶用高出價獲得了第一位排名,但推廣信息讓人厭煩,產品與搜索詞毫不相關,長此以往,搜索者會對推廣信息的相關性做出負面判斷從而忽視這片區域,這是推廣商戶和搜索引擎都不愿意看到的。所以,僅僅出價高不能等同于排名靠前,被點擊的數量或被點擊的幾率與出價結合在一起考慮才能得出全面的判斷。于是,搜索引擎引入了質量度這個概念,其數值反應了推廣信息被搜索者的接受程度,搜索者越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,質量度越高。

對百度搜索推廣來說,綜合排名指數(CRI),即出價與質量度的乘積,才是排名真正的衡量標準。這就是說,如果您有很好的質量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。

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從上圖可以看出:

自動競價與點擊費用

點擊價格與關鍵詞出價是不一樣的,這是由于搜索引擎在使用自動點擊計費來幫推廣商戶節省費用,僅比您下面一名多出一分錢。也就是說,商戶自身應付的點擊價格與自己的出價并無直接聯系,而與下一名的出價相關。

具體計算時有二種情況

1. 關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名,或是唯一一個可以展現的推廣結果,則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。

2. 其他情況下,每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01

我們可以看到,獲得較好的質量度還可以降低點擊價格,正如下表中B賬戶,雖然出價不高,但由于質量度高,可以得到第一位的排名,并且點擊價格比排名第二的A賬戶還要低。

賬戶里面顯示的點擊價格(CPC)是您制定范圍所有點擊費用的平均值。

二、影響質量度的因素

有如下幾個因素會影響質量度:

首先,如果您能比其他推廣商戶吸引更多點擊,即點擊率(CTR)更高,您就能獲得更高質量度。這包括2個部分:一,歷史點擊率(CTR)比較高;二,創意與關鍵詞和實際搜索詞之間相關性比較強,比如使用了關鍵詞包含或嵌入等手段。

其次,訪問者體驗好也能提高質量度。包括網頁打開速度快慢以及網頁內容與關鍵詞的相關性。因為,如果搜索者打開的推廣信息和他搜索意圖毫無關系,這種感覺上當的惡劣體驗會使他以后點擊推廣信息的幾率就會變小,最終受傷害的會是所有人。

最后,推廣商戶的信用積累。這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長,推廣經驗越多,可信程度越高。

目前在關鍵詞管理界面里,質量度是以3顆星來打分的,3顆星表示優秀,1顆星表示糟糕,而2顆星是初始值,表示良好,如下面圖的綠圈標注。

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目前有:1條訪客評論

  1. 雅芙
    2015-12-02 06:49

    頂下再看哈

留下腳印,證明你來過。

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