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SMO社會化媒體優化的16條基本規則

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SMO社會化媒體優化的16條基本規則

SMO,SEO,SEM幾個縮寫分別是:Search media optimization ,Search Engine Optimization,Search engine marketing。中文意思是社會化媒體優化,搜索引擎優化,搜索引擎營銷。三者之間的關系既有疊加重復的部分,又有相對獨立的內涵。社會化傳播公式(SocialGrowth Rate)X*Y*Z=SGR,X代表有多少%的訪問者真的分享給了他(她)的朋友,Y代表每一位都分享給了多少朋友,Z代表有多少幾率被分享者會訪問此網頁。若SGR>1,將有極大機會碰到爆炸式增長。所以社會化媒體在the marketing mix(營銷組合)中已經開始扮演更為重要的角色。

1. Increase Your Linkability(增加鏈接能力)

作者認為鏈接能力的多少還是取決于內容,而且內容還必須是獨一無二的(unique)、有用的(useful)和吸引人的(compelling)。不過一些策略還是要考慮的,比如可以逐步地發表內容(像連載小說一樣),從而吸引links(注意力),traffic(流量)和subscribers(訂閱者),然后再完成內容的整合包裝。

2. Make Tagging and Bookmarking Easy(讓加入標簽和書簽的操作更容易)

Easy Tagging and Bookmarking的作用很大,讀者分享內容不會那么麻煩,從而提升了內容分享的幾率,不過前提還是在于內容。同樣promotion(推廣)也僅是輔助。

3. Reward Inbound Links (回報導入連接)

當別人鏈接到你的網站上,你是否應該予以“回報”呢?當然各有各的看法,方法也是各有不同

4. Help Your Content Travel(內容傳播)

社會化媒體中內容傳播的渠道有很多,分享方式也會很多。而傳統的influencer觀念在此已不再適用,內容傳播的深度取決于需求。

5. Encourage the Mashup鼓勵混合

社會化網絡時代,內容混合將是不可避免的事,內容分享和內容混合所帶來的利益最終將回饋于內容初創者。而免費音樂則是典型代表。

6. Be a User Resource, Even if it Doesn’t Help You(用戶資源庫)

社會化網絡時代,要有”give value to get value” perspective。不要害怕把用戶引向競爭對手那里去,要懂得幫助用戶,這樣才真正算是沒有丟掉用戶。

7. Reward Helpful and Valuable Users(回報那些樂于助人的用戶和有價值的用戶)

樂于助人的用戶和有價值的用戶將是你的寶貴資源,如何回報他們是一個值得思考的問題

8. Participate(參與)

不參與怎可能懂得社會化媒體。參與才是讓內容發生漣漪效應的關鍵所在。

9. Know How to Target Your Audience(懂得如何確定你的目標受眾)

這點不用多說了。融入Audience所在的community并讓他們感覺到connection

10. Create Content(創造內容)

要創造客戶需要的內容,并且要堅持不懈地做下去

11. Be Real(要真實)

社會化媒體營銷效果固然好,不過如果處理不好跟客戶的關系,其反面沖擊力也會是巨大的。遠至戴爾地獄門、沃爾瑪假博客門,近至KFC“秒殺門”,去學會跟你的客戶交流吧!REAL是交流中必備的要素。

12. Don’t Forget Your Roots, Be Humble(做人不要忘本,要謙遜!)

社會化媒體成功得益于無私的奉獻和互相幫助,當你成功時,記得犒勞手下,做人也是如此!

13. Don’t Be Afraid to Try New Things, Stay Freh(不要害怕嘗試新事物,要保持新鮮感)

社會化媒體一直處于變化之后,緊跟趨勢,及時掌握新事物

14. Develop a SMO Strategy(制定SMO Strategy)

SMO戰略的制定首要要有一個明確的goals和strategy,而不能僅僅是停留在tactics。成功不在于工具,而在于思想。

15. Choose Your SMO Tactics Wisely(選擇明智的SMO策略)

不要盲目跟風,一路照搬。工具都一樣,思想要不一樣

16. Make SMO part of your process and best practices(將SMO融入你的工作環節和最佳做法)

將SMO融入公司的DP/PR/DESIGN等等的每一個階段

留下腳印,證明你來過。

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